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文化如何影响我们的财务决策

2019-01-03 10:02:01 

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对于许多美国人来说,2013年12月13日星期五将是一个中等创伤的日子

9月13日星期五的情况也是如此,2014年6月13日星期五将再次如此

这些人称为friggatriskaidekaphobics,十三号周五非常害怕,有些人会遭受惊恐发作并改变他们的日常生活

一项研究甚至发现,周五的第十三次股票市场回报远低于其他周五

东方人对西方人十分困惑,但中国,台湾,新加坡和其他东亚国家的许多人同样担心这一数字

一项分析将于明年年底发布,他们发现美国的铜,棉花和大豆在每个月的第四天都会降低大宗商品的市场回报,因为迷信的中国经纪人更愿意推迟交易决策

三星和诺基亚都避开了包含第四位的手机型号,诺基亚的S60软件平台在第三版后立即发布了第五版

像这样的文化差异意味着人们根据来自不同的方式来做出不同的商业决策

例如,考虑一个简单的问题,在其中询问您是否想投资股票

除了股票在几个月内的表现之外,你对股票一无所知:股票的价值显然已经升值,但这是否会使它成为一个有吸引力的投资

答案取决于你碰巧住在哪里

在我与亚利桑那州立大学教授弗吉尼亚关的一次实验中,我们要求纽约市的美国人和上海的中国人在九个金融股中分配一个虚构的千美元的金额

一些股票已经升值,而其他股票表现不正常,有时升值,有时贬值

美国参与者愿意在持续升值的股票中平均投资六百七十一美元,而中国参与者只愿意在同一只股票上投资四百二十美元

(剩余的资金投资于不稳定的股票

)当我们问到参与者如何做出他们的决定时,美国人倾向于解释说,升值的股票似乎是赢家;他们预计价格会继续上涨

相反,中国参与者对高绩效股票持谨慎态度,预计其价格很快会下跌;他们倾向于更多地关注不稳定的股票

除财务决策之外,东方人和西方人通过不同的镜头感知变化

在一篇未发表的研究中,关和我发现中国气象学家预计全球二十四个城市的气候条件会有比美国气象学家更多的变化

(真实的温度波动在美国和中国的估计之间下降了一些,所以两组气象学家的准确性相似

)其他研究人员发现,与美国人相比,中国人对于一个人的财富可以从好坏到坏,或从坏到好,而不是无限期地继续朝相同的方向发展

我们生活在一个全球化的社会中,但很容易忘记,文化因地而异

汇丰银行通过一项称为“世界本地银行”的成功运动来交易这一想法,并强调认识到企业文化差异的重要性

在一个商业广告中,一位英国商人前往中国,在那里与主人共进晚餐

经过相当大的努力,他完成了一大碗鳗鱼汤作为尊重的标志

不幸的是,他的主人得到另一个信息:他们觉得通过完成他的食物,他建议他们不够慷慨

有时候,文化误解会造成喜剧,但是当区域迷信有财务影响时,文化敏感性可能是盈利与亏损之间的差异

亚当阿尔特是“醉酒的粉红色:和其他意想不到的力量,塑造我们的想法,感受和行为方式”的作者,并且是纽约大学斯特恩商学院市场营销助理教授

本文中的一些想法将以“Drunk Tank Pink”的修改形式进行讨论

摄影:ChinaFotoPress / Getty