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北极熊是否应该出售可口可乐?

2019-01-08 11:20:04 

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可口可乐世界是一个九十二万平方英尺的景点,距离可口可乐总部不到一英里,位于亚特兰大市中心Taste It,这是一个拥有超过一百种口味的无限畅饮苏打水,谎言靠近Perfect Pauses剧院的入口处,可口可乐的电视广告连续循环播放

秘密公式的跳马之外,一只七英尺高的北极熊每年三百六十三天守卫着孩子们,抱着孩子们冒充甚至有时候还会主演婚姻建议每年,有100万人花16美元买一张可口可乐“最心爱的人物”,这是一件蓬松的人造白色皮毛,里面装着一个人,把绳子拉到形成一种糖精,眼镜般的笑容1922年,可口可乐在法国平面广告中放出了它的极地熊吉祥物 - 一种快乐的动物,将苏打水从瓶子喷入口渴的太阳口中

在接下来的几十年中,母亲北极熊和她的两个小熊成为该品牌的备用品,用于表示节日的开始1993年,可口可乐在“北极光”中推出了它的第一只动画熊,这是一个电视节目,显示北极熊聚集喝可乐并观看北极光

公司在2012年重返该设备,其中两只熊坐在沙发上,在可乐极地杯中欢呼雀跃北极熊反映出“我们喜欢称之为'人类'的最佳属性'”,第一个动画广告的创造者曾经说过:“熊是可爱的,调皮的,好玩的,充满乐趣的”1980年,约翰伯杰观察到,在工业化的世界里,“没有其他的影像资源可以开始与动物竞争

”同样,在广告:2010年的一项研究发现,在1151个品牌中,超过一半是非人类动物大型野生动物 - 北极熊,老虎(磨砂片的东尼虎),鳄鱼(鳄鱼) - 出现频率低于鸟类Froot Loops的Toucan Sa (Aflac的鸭子),这是最流行的图标,其次是驯养动物(Borden的Elsie the Cow,劲量兔子)

许多这些角色是“天生的”,因为一些研究他们的学者在1950年至早期十九世纪六十年代,当时很少有人想问:如果我们的吉祥物在野外死亡会发生什么

根据最近的一项研究显示,灭绝一直是地球上生命的一部分,但目前的速度惊人地高 - 比科学家称之为背景(或正常)灭绝速度的速度高出一千倍

根据1970年至2010年的数据,索引中,地球目睹哺乳动物,鸟类,爬行动物,两栖动物和鱼类种群数量下降52%特别是大型野生动物的地位是一个惨淡的损失:仅有三二百四千只老虎在野外生存,非洲森林大象可能在十年内消失尽管人们普遍意识到这些数字,但很少有消费者将物种损失与东尼虎或大象梅尔文(南凯洛克的克洛斯皮斯)相关联芭芭拉菲利普斯萨斯喀彻温大学市场营销学教授,他已经研究了18年的品牌特征,他向我解释说,一个角色越抽象和拟人化,消费者就越少倾向于思考这种野生动物的存在“她说:”角色越来越不再是一个真正的角色,“公司需要担心现实世界发生的事情”可口可乐的北极熊可能是这种规则的罕见例外可口可乐的动画熊在2008年动物获得保护之前出现了十五年,作为美国濒临绝种物种法案中的受威胁物种这一时机恰逢人们意识到北极海冰是用2013年研究报告的话说,北极熊已成为“气候变化的海报物种”

根据本周完成的国际气候变化小组的第五次评估报告,在五十到七十年间,北极熊将无法生存和捕猎大部分今天可以进入的海冰

“可乐熊正面临着一种独特的文化情况,”菲利普斯告诉我“动物的文化含义正在改变北极熊不仅仅是喝可乐的可爱白熊这里有广告世界和现实世界之间的这种重叠 当人们想到北极熊时,他们正在考虑一头溺水的北极熊 - 那不是一头快乐的北极熊

“北极熊出售除焦炭冷冻蔬菜以外的产品,例如在2010年的鸟眼现货中,但日产电来自同一年的汽车广告说明了与动物之间的转变关系商业讲述了一只北极熊到茂盛郊区旅行的不可能的故事,给电动车驾驶者一个拥抱环境组织还制作了戏剧性的北极熊募捐视频淹没在融化的北极地区的泥泞中,而极具栩栩如生的北极熊服装的活动家频频出现在抗议活动中

2008年,在纽约市推动公共交通的运动中,白色垃圾袋被绑在街头的格栅上;当地铁列车从地下通过时,袋子膨胀,以创造一个母熊和她的幼仔走在街上的不可思议的景象与这些北极熊的现实表现形成鲜明对比的是,可口可乐使用拟人化的极地熊图像已经加剧了品牌忠实的消费者现在可以购买1495美元的极地熊杯,在可口可乐商店购买9995美元的长毛熊

最近的一个假期地点包括一只北极熊制作雪地北极熊,去年该公司制作了一部关于极地滑雪的动画片,熊兄弟姐妹Jak,Zook和Kaia Coke拒绝了这个故事的采访要求,但该公司近年来已经做出了一些努力来承认北极熊的真实状态,最重要的是,它承诺向世界野生动物园提供约200万美元基金,从2011年开始在5年内交付,并且通过向消费者直接捐赠300万美元补充了这笔钱

公司吹捧了这些捐款在2013年的欧洲广告中描绘了野外实际的北极熊与世界自然基金会的合作伙伴关系包括诸如在伦敦科学博物馆举办的增强现实展览和一个名为Arctic Home的网站,世界自然基金会的研究工作和可口可乐对他们的贡献网站上展示的四只北极熊之一是N26135,一名十三岁的女性在2013年4月被贴上标签之后,她从挪威前往俄罗斯中部,沿着“沿途捕猎海豹“通过这些努力,可口可乐公司已将自己塑造成北极熊的救星,以换取其广告预算和收入的一小部分

可口可乐品牌的估值约为80亿美元,根据Interbrand;在2011年,可口可乐公司向世界野生动物基金会宣布了200万美元的承诺,2013年,它在营销上花费了980亿美元,平均利润为870亿美元

公平地说,这笔200万美元的捐款至少与其他拥有威胁动物吉祥物的公司的努力2月份,凯洛格的面对老虎服装的抗议者和一张网上请愿书,被托尼老虎恳求说明,“凯洛格的:不要让我灭绝,立即停止砍伐森林!”宣布计划在2015年底之前只使用“可追踪的棕榈油”,但该公司并未直接采用老虎保护计划

2010年,根据独立报道,拉科斯特承诺提供15万欧元,一百八十九万美元,超过三年的Save Your Logo项目,帮助支付一项仅在哥伦比亚和委内瑞拉发现的罕见鳄鱼的普查

鳄鱼不会证实捐款,并在一封电子邮件中表示它现在有用通过与当地协会的直接联系“例如,在8月份,鳄鱼美国宣布为Everglades基金会提供为期三年的赞助,用于该地区受威胁物种的恢复计划,包括美国鳄鱼在”品牌吉祥物:拟人化营销和其他营销动物“,2014年出版的一系列学术着作,兰开斯特大学讲师James Freund写道:”显然,可口可乐公司给出的一小笔钱不足以确保北极熊(或为此“弗罗因没有提出实际的美元数据可口可乐和世界自然基金会估计,它将花费”未来五年10亿美元“来建立他们所说的最后冰区 - “一个可持续发展的地区,面积高达500,000平方英里,能够满足北极熊,其他依赖冰的物种和当地居民的栖息地需求“可口可乐与世界自然基金会的合作迄今为止已经提高了一半,我称之为世界自然基金会项目负责人克莱夫特斯塔(Clive Tesar),以了解千万美元如何实现这样一个大胆的目标

简而言之:它不能支付这笔钱

主要用于研究,如冰模型和极地人口研究,以及世界野生动物基金会的政府游说“我们不能出去买地方,或制定法律,”特萨尔告诉我说,“但我们可以尝试说服人们制定适当的法律和法规来保护它这就是我们希望千万美元能够做到的事情“可乐是否应该给予更多

这个问题引发了另一个问题:北极熊的持续存在的价值是什么

我向佛蒙特大学的环境思想和文化教授Adrian Ivakhiv提出了这一问题的答案

他在回答中争辩说,企业应该为使用濒临灭绝的动物支付更多的费用

“我会说,支付或期望由于风险较高,使用北极熊等濒临灭绝的动物作为吉祥物的支付应该更高,“他写道,”按照这个标准,200万美元根本不算什么“与弗氏一样,Ivakhiv没有提供更多合适的美元数字,但似乎很清楚,Ivakhiv指出,千万美元可能是不够的,因为更迫切需要对问题进行更加强大和广泛的政治回应:“我认为我们最终会更好,”他写道,“不要把这件事留给经济学家“